同名Rolls-Royce的品牌项目，策略是谁提出的？

Pentagram为工业科技公司Rolls-Royce所做的项目，把品牌希望呈现的“权威”与“创新者”身份并列。项目文字明确说，设计团队与公司领导层密切合作，开发品牌策略、语言语调和视觉身份。这里的策略工作覆盖整套产品与服务，并以“Pioneering the power that matters”作为目的陈述。它所概括的是企业为何开展这些业务，而不是某一款产品的单独名称。

这份策略随后遇到两种尺度的表达问题：小空间的数字媒介难以容纳细密标记，大型实体环境又需要另一种展开方式。项目既强调数字应用，也面向日益国际化的受众。徽章保留双R的构图，去掉外圈字标，并重新绘制字形与细节。因此，“保留双R”与“徽章完全未变”在这份记录中并不等价，延续的构图仍包含重新处理的部分。

字形还被接到其他文字载体上。Colophon Foundry为该项目设计Rolls-Royce Pioneer字体家族，包含比例宽度与窄体两个部分，合计五种字重、八种样式；比例字重中R的斜腿细节取自徽章字母。图标也从双R的几何形态出发。徽章因而既是被更新的标记，也是字体和图标取得形态线索的来源，几个载体之间有明确的派生关系。

摄影则把目的语言连接到企业中的人。Pentagram委托Jane Stockdale在五个国家拍摄，题材涉及办公室、工厂、教育中心和社区项目，叙述重心是以人为中心的故事。字体从字母细节延展，摄影从不同业务场景取材，两者承载的信息不同。原页另记该身份在2018年范堡罗航展推出，这是项目的历史推出场合。

另一份项目明确把客户写为Rolls-Royce Motor Cars。它的策略归属也有不同表述：Pentagram是在Rolls-Royce团队已经开发的策略基础上，检查既有设计理念、设计者、重要品牌资产及与客户的关系。该项目希望在尊重历史的同时，面向更年轻、更多元的受众，并用“House of Luxury”描述定位；设计文字把这种改变解释为由汽车语境走向生活方式语境。

在汽车品牌的表达中，“欢庆女神”二维图形被重新绘制，朝向由左改为右，成为品牌语言的核心。双R的金属徽章却保持不变，使用位置被明确放在汽车本身；其他传播物料由同样未变的字母组合标记替代徽章。这里改变的是不同标记的分工，不能把“重绘女神”和“保留徽章”归作同一个图形的变化。

汽车品牌的新字标以二十世纪三十年代的一份装饰艺术字样原稿为依据，“Motor Cars”缩小，让“Rolls-Royce”取得更突出的位置。工业科技项目用一句目的陈述统摄产品与服务，汽车项目则把既有策略转成品牌符号和名称的层次安排；前者共同开发策略、后者依据客户策略展开的差别，已经写在各自项目的工作关系中。